ویدیو ۹۰ دقیقه‌ای اینستاگرام؛ قابلیت Features چیست و چه تاثیری بر یوتیوب دارد؟

اینستاگرام سال‌ها با ریلز، مردم را به ویدیوی کوتاه عمودی عادت داد؛ اما حالا مسیری تقریباً برعکس را آغاز کرده است. در ۴ آبان ۱۴۰۵ (۲۶ اکتبر ۲۰۲۶) آدام موسری، مدیر اینستاگرام، به همراه تسا لایونز، معاون محصول، از قالبی به نام Features خبر دادند. ویدیو ۹۰ دقیقه‌ای اینستاگرام یعنی ورود مستقیم به قلمرویی که تا امروز یوتیوب در آن بی‌رقیب بود. در این مقاله توضیح می‌دهیم این قابلیت دقیقاً چیست، چرا اینستاگرام سراغ آن رفته و برای تولیدکنندگان محتوا، به‌خصوص پادکسترها و فعالان یوتیوب، چه معنایی دارد.

قابلیت Features اینستاگرام چیست؟

Features نوعی آپلود ویدیوی بلند و افقی (Widescreen) است که حداکثر تا ۹۰ دقیقه را پشتیبانی می‌کند. این قالب در کنار ریلز کار می‌کند و جایگزین آن نیست. طبق گزارش‌ها، مخاطب اصلی آن پادکسترها، کمدین‌ها و سازندگان محتوای طولانی هستند.

تجربه قبلی اینستاگرام با ویدیوی بلند، یعنی IGTV، حدود هشت سال پیش شروع شد و بعداً کنار گذاشته شد. تفاوت این بار در این است که اینستاگرام می‌خواهد ویدیوی بلند و کوتاه را به‌صورت مکمل هم ببیند، نه دو محصول جدا.

چرا اینستاگرام سراغ ویدیوی بلند رفته است؟

آدام موسری می‌گوید تا مدت‌ها مخالف ویدیوی بلند در اینستاگرام بوده، چون محتوای کوتاه‌تر مثل ریلز باعث اشتراک‌گذاری و پیام‌های بیشتر بین کاربران می‌شود. تسا لایونز که از طرفداران این تغییر بود، او را متقاعد کرد که فرصت دیگری به ویدیوی بلند بدهد.

منطق اینستاگرام ساده است: ریلز همچنان هسته اصلی اپ باقی می‌ماند، اما کسی که می‌خواهد عمیق‌تر با یک سازنده ارتباط بگیرد، نباید مجبور باشد برای دیدن ویدیوی کامل به یوتیوب برود. به بیان دیگر، اینستاگرام می‌خواهد مخاطب را برای هر دو نوع محتوا در همان اپ نگه دارد.

Clips as Reels؛ پل بین ریلز و ویدیوی کامل

مهم‌ترین قابلیت همراه Features، ابزار Clips as Reels است. سازنده می‌تواند از ویدیوی بلند خود، بخش‌هایی را به شکل ریلز منتشر کند و همین ریلزها بیننده را به نسخه کامل هدایت کنند. تسا لایونز مثال پادکست را می‌زند: بیننده یک کلیپ از پادکستی که دوست دارد را می‌بیند و با یک کلیک تماشای کل قسمت را ادامه می‌دهد.

این دقیقاً همان کاری است که پادکسترها امروز با شورتس یوتیوب، تیک‌تاک و ریلز می‌کنند، اما این بار تمام مسیر درون یک اپ اتفاق می‌افتد. بیننده همچنین می‌تواند ویدیوی بلند را ذخیره کند و به اپ اینستاگرام روی تلویزیون بفرستد.

قابلیت‌های دیگری که همراه Features معرفی شد

• Series (سریال): محتوای چندقسمتی که برای بخشی از سازندگان در آمریکا، هند و مکزیک فعال شده و قرار است به کشورهای بیشتری برسد.
• هاب ریلزهای پیوسته: بخشی در پروفایل سازنده برای گروه‌بندی ریلزهای مرتبط، شبیه پلی‌لیست تیک‌تاک (در دست توسعه).
• پخش زنده در فید ریلز: لایوها قرار است در فید ریلز هم پیشنهاد شوند تا به کسانی که سازنده را دنبال نمی‌کنند هم برسند.
• Instagram for TV: اپ تلویزیونی که پیش‌تر برای سامسونگ و فایر‌تی‌وی آمازون عرضه شده بود، حالا به Apple TV هم می‌آید و قرار است امکاناتی مثل استفاده از گوشی به‌عنوان ریموت و دیدن آنچه دوستان تماشا می‌کنند به آن اضافه شود.

وضعیت فعلی؛ چه کسانی به Features دسترسی دارند؟

طبق اعلام اینستاگرام، Features و Clips as Reels ابتدا در برزیل تست شدند و حالا یک تست کوچک در آمریکا هم شروع شده است. موسری می‌گوید بسیاری از این قابلیت‌ها طی ماه آینده در قالب تست عرضه می‌شوند و قرار است دسترسی به افراد بیشتری داده شود. او همچنین تاکید کرده که هنوز زود است و اینستاگرام با دریافت بازخورد جلو می‌رود. از طرفی طراحی تجربه روی تلویزیون «زمان می‌برد» تا درست شود.

نکته مهم: درباره دسترسی کاربران ایرانی هیچ اعلام رسمی وجود ندارد و فعلاً این قابلیت فقط برای تعداد محدودی از سازندگان در چند کشور فعال است.

درآمدزایی؛ مهم‌ترین سوال بی‌پاسخ

بزرگ‌ترین مزیت یوتیوب برای سازندگان، مدل پرداخت ساده آن است: ویدیوها تبلیغ دارند و اعضای برنامه همکاری (Partner Program) ۵۵ درصد درآمد تبلیغاتی ویدیوهایشان را دریافت می‌کنند. اینستاگرام تا امروز چنین چیزی نداشته است.

آدام موسری در یک مصاحبه توضیح داده که در اینستاگرام سازندگان عمدتاً از برندها پول می‌گیرند، بعضی از طرفداران، و یک برنامه پرداخت بر اساس عملکرد در مقیاس کوچک وجود دارد که برای اینستاگرام هزینه‌اش بیشتر از درآمدش است؛ به همین دلیل گسترش آن منطقی نبوده است.

سخنگوی متا درباره Features گفته هنوز زود است که مدل بلندمدت درآمدزایی را اعلام کنند، اما در حال بررسی راه‌هایی برای کسب درآمد سازندگان از برندها، طرفداران و خود اینستاگرام، از جمله مشوق‌های مبتنی بر عملکرد هستند. اینکه متا در ویدیوهای بلند تبلیغ بگذارد و مدلی شبیه یوتیوب بسازد، فعلاً فقط یک احتمال است و تایید نشده است.

مقایسه Features اینستاگرام و یوتیوب

برای پادکسترها و تولیدکنندگان محتوا چه معنایی دارد؟

1. یوتیوب را کنار نگذارید. فعلاً Features یک تست محدود است و درآمدزایی آن مشخص نیست. یوتیوب همچنان مطمئن‌ترین مقصد ویدیوی بلند است.
2. محتوای بلند را به کلیپ تبدیل کنید. اگر پادکست یا ویدیوی طولانی دارید، ساخت کلیپ‌های کوتاه از همین حالا به هر دو پلتفرم کمک می‌کند. برای شروع انتشار پادکست در یوتیوب، راهنمای کامل پادکست یوتیوب را بخوانید.
3. روی فرمت افقی سرمایه‌گذاری کنید. کسی که ویدیوی افقی با کیفیت و فصل‌بندی مناسب دارد، آماده‌تر است که با گسترش Features از آن استفاده کند.
4. مخاطب را به پلتفرم‌های مالکیتی ببرید. وابستگی به یک الگوریتم ریسک دارد؛ سایت، ایمیل و کانال‌های مستقیم کمک می‌کنند اگر قواعد یک پلتفرم تغییر کرد، مخاطب را از دست ندهید.
5. اخبار دسترسی را دنبال کنید. وقتی قابلیت به حساب شما رسید، با یک ویدیوی آزمایشی نتیجه را بسنجید.

سوالات متداول

ویدیو ۹۰ دقیقه‌ای اینستاگرام برای همه فعال است؟

خیر. Features فعلاً در تست محدود است؛ ابتدا در برزیل و حالا در یک تست کوچک در آمریکا. اینستاگرام گفته دسترسی به‌تدریج گسترده‌تر می‌شود.

Clips as Reels چیست؟

ابزاری است که به شما اجازه می‌دهد از ویدیوی بلند خود ریلز بسازید و این ریلزها بیننده را به نسخه کامل ویدیو هدایت کنند.

آیا Features جای ریلز را می‌گیرد؟

نه. اینستاگرام تاکید کرده ریلز همچنان هسته اصلی اپ است و Features قرار است در کنار آن و به‌صورت مکمل کار کند.

آیا از ویدیوهای بلند اینستاگرام درآمد کسب می‌شود؟

هنوز مدل مشخصی اعلام نشده است. متا فقط گفته در حال بررسی راه‌های کسب درآمد از برندها، طرفداران و خود اینستاگرام است.

اینستاگرام می‌تواند جای یوتیوب را بگیرد؟

فعلاً نه. یوتیوب مدل درآمدی جاافتاده و ابزارهای کشف محتوای بالغ دارد، در حالی که Features هنوز در مرحله آزمایش است. اما این حرکت نشان می‌دهد اینستاگرام جدی می‌خواهد سهمی از بازار ویدیوی بلند داشته باشد.

جمع‌بندی

معرفی Features نشانه یک تغییر استراتژی مهم است: بعد از سال‌ها تمرکز بر ویدیوی کوتاه، اینستاگرام می‌خواهد بخشی از ویدیوی بلند را هم در اختیار بگیرد. اینکه این حرکت واقعاً به رقابت جدی با یوتیوب تبدیل شود، به یک عامل تعیین‌کننده بستگی دارد: مدل درآمدزایی. تا آن زمان، منطقی‌ترین کار این است که محتوای خود را برای هر دو پلتفرم قابل بازاستفاده تولید کنید و تحولات را دنبال کنید.

منابع

• TechCrunch — Instagram goes from short-form to 90-minute videos
• Android Central — Instagram wants in on long-form, widescreen videos
• Dawn Images — Instagram is introducing long-form videos of up to 90 minutes
• Dataconomy — Instagram tests 90-minute videos with new Features format

آخرین بررسی: ۶ آبان ۱۴۰۵